Плодотворная дебютная идея и сеанс одновременной игры
03/03/2005
Вот уже не первый месяц Украина является чуть ли не главной политико-экономической ареной, предоставляя все новые информационные поводы и напрочь забыв свою прошлую историческую прерогативу «гарно спивать». Ведущие зарубежные издания – британские The Times, Independent, германские Bild, Die Welt, французские Le Monde, Liberation, – неустанно трудившиеся с российскими коллегами на Майдане Незалежности, не покинули Киев, а переместились к зданиям суда и Верховной Рады. А именитейшая телекомпания CNN забивает эфирное время версиями о стране-изготовителе диоксина, которым был отравлен Президент Украины.
Интернет пестрит баннерами «Криминальной пирамиды Украины», ссылками на лучшие фото футбольного «чуда с севера» Андрея Шевченко, на эксклюзивы: «Тимошенко о тайнах революции» и «Юля выходит на тропу войны». Невероятным образом Украина, переполненная собственными властными финансово-промышленными группами, притягивает к себе российскую политическую элиту, в основном экс-элиту. Мировая публика не успевает оправляться от череды событий на мировой киевской арене. Вполне логично рождаются слухи о перспективе приезда в Киев опального олигарха Бориса Березовского и, как следствие, еще большее напряжение в киевско-московских отношениях.
Отношения между Москвой и Киевом действительно осложнены. Россия следит за чрезмерной активностью своего кровного брата, с опаской и тревогой фиксируя рост украинского ВВП и отмечая возможность «экономического чуда» в стране. На второй план отходят сообщения о нахождении общего языка и взаимопонимания между российским и американским президентами в Давосе. Зато не утихают аналитические сводки об инвестиционной привлекательности Украины.
О том, что смена власти на Украине приведет-таки к росту иностранных инвестиций хотя бы на идейном уровне, говорили российские аналитики и европейские исследователи. Особо громко настаивают на такой перспективе сами украинцы, ссылаясь на прогнозы австрийского кредитно-финансового института «Банк Аустриа-Кредитаншитальт» о том, что, прямые иностранные инвестиции, которые в настоящее время составляют несколько более 1 миллиарда долларов, после прихода к власти команды Виктора Ющенко будут ежегодно увеличиваться в три-четыре раза.
С целью оправдания оказанного доверия или хотя бы для поддержания соответствующего имиджа Ющенко встречается с президентом Европейского банка реконструкции и развития Жаном Лемьером. На зависть российским реформаторам г-н Лемьер заявляет, что мир надеется на реформы в стране, что ЕБРР готов с помощью программы банка мобилизовать привлечение на украинский рынок до одного миллиарда евро инвестиций в год. Даже сам Европейский Союз благодаря «западноевропейскому мышлению» президента Ющенко заинтересован пойти на более тесное экономическое сотрудничество с Украиной.
Украинские ньюсмейкеры убедительно для иностранцев доказывают, что страна «еще не потеряла своей ценности для Западной Европы» с точки зрения импорта из страны металла, металлопродукции, сельскохозяйственных продуктов и химических и нефтехимических товаров.
Российские политики недоумевают, неужто украинская экономика может оказаться благодатной почвой для вложения капиталов и привлечения иностранных инвестиций. Но дело «успеха» заключается прежде всего в умелой расстановке акцентов властью. В кучмовской Украине наблюдался резкий разрыв между политико-экономической элитой и населением. Теперь можно наблюдать более грамотный с точки зрения стратегии разрыв: сектор бизнеса отделяется от сектора политического и становится приоритетным. Приоритетным и для населения. Президент Украины незамедлительно приступает к формированию совета, эдакого «канала общения с украинской властью для международных инвесторов», решения которого должны стать первоочередными для рассмотрения правительством и другими государственными органами. С одной стороны, создание комитета позволяет избежать наличия параллельных структур, занимающихся привлечением иностранных инвестиций. С другой стороны, обеспечивает в данном секторе государственную монополию и строит, возможно, ту самую заветную российскую «вертикаль».
Государственные пиарщики страны не расслабляются: для создания инвестиционной привлекательности страны тратится неисчислимое количество креатива и выпускается множество печатной продукции (как правило, на европейских языках), а также видеоматериалов.
Параллельно российскими аналитиками все больше внимания уделяется анализу возможной инвестиционной привлекательности, который может мгновенно снизить оптимизм потенциальных зарубежных инвесторов на несколько порядков. К примеру, забыв о недочетах России, эксперты обращают внимание на то, украинские шахты редко были свидетелями крупных капиталовложений. Единственное, что они могут гарантировать, это низкую отдачу, высокий риск аварийности и значительную истощенность ресурсов. Отрасль угледобычи, конечно, нуждается в помощи международных финансовых структур, но не как инвестиционный объект.
Нефтегазовая отрасль Украины внушает большие надежды, но в основном на словах. Никак не заступит на украинскую почву долгожданная британско-голландская компания «Shell». Еще в феврале 2000 года эта компания уже направляла предложения правительству Украины взять в концессию на 40 лет магистральные газопроводы. Однако, по словам директора представительства компании «Shell central Europe company Ltd» в Украине Лесь Ластовецки, большинство нефтяных запасов находится в маленьких «карманах», рассеянных по всей стране, а «Shell» имеет тенденцию концентрировать свою деятельность там, где большие запасы сырья находятся в близости друг от друга (например, в Нигерии и Омане). Так что приход и других крупных инвесторов, подобных «Shell», для разработки нефтегазовых месторождений в Украине маловероятен.
Более заметно на украинском рынке действует американская Hunt Overseas Oil Company LLC, которая совместно с ГАК «Черноморнефтегаз» подписала договор о совместной разработке месторождений черноморского шельфа. Также ожидаются активные инвестиции British Petroleum (BP) в совместную компанию с «ТНК». Известны намерения компании открыть сеть АЗС под маркой ВР. Наиболее активная инвестиционная политика ожидается, пожалуй, лишь в сфере электроэнергетики. Последние переговоры министра топлива и энергетики Ивана Плачкова с представителями американской компании AES Corporation свидетельствуют как раз об этой тенденции. Интерес инвесторов представляют, прежде всего, линии электропередач и возможный экспорт электроэнергии в Европу.
Украинская конкурентоспособность не вызывала бы столько опасений, если бы не приток заинтересованных лиц не последней важности из России. Для большинства россиян, как и для самих украинцев, совершенно непредсказуемым оказалось присутствие на Майдане Незалежности самых ярых «оранжевых революционеров» Анатолия Чубайса и Бориса Немцова. Однако еще более неожиданной даже для пресс-секретаря Ющенко Ирины Геращенко стала новость о назначении Немцова «позаштатным радником», то есть внештатным советником президента Украины. Хозяйствовавший прежде в Нижегородской области, зампредседательствовавший Правительством РФ, нынешний «позаштатный радник» сразу позволил себе критику в адрес Тимошенко и раздал смутные, но локаничные рекомендации украинским властям: «Ползучая национализация ухудшает инвестиционный климат. Если каждый раз будут заявляться все новые и новые объекты (реприватизации - ред.), то это отпугнет потенциальных инвесторов, и в украинской экономике возникнут проблемы».
Что касается реальной помощи «правых сил» своему соседу слева, то на приход РАО «ЕЭС» Чубайса к украинским облэнерго рассчитывать пока рано. Зато неудачливый политик Немцов, подавшийся в бизнес и работающий на относительно крупные корпорации концерн «Нефтяной» и «Ростик-групп», получил поистине благодатную почву для применения предпринимательской смекалки. Концерн «Нефтяной», занимающийся в основном закупкой и переработкой нефти, газового конденсата и реализацией нефтепродуктов, может неплохо подыграть украинскому нефтяному бизнесу. Более сомнительно положение в украинском общепите грандиозно популярных в России пиццы, сушей и куриных крылышек «Ростик-групп».
Тревожная реакция Москвы подкрепляется растущей смелостью украинских властей. Борис Тарасюк, глава комитета Верховной Рады по европейской интеграции, народный депутат, заявляет о возобновлении российско-украинских переговоров о так называемом «нулевом соглашении». Украина пытается настаивать на перераспределении активов и пассивов бывшего СССР и хочет добиться определения ее части в общесоюзном имуществе. Конечно, в Киеве понимают невозможность полномасштабного пересмотра сторонами условий «сделки», однако Украине очень хочется получить хотя бы часть заграничного имущества в собственность по Дагомысскому соглашению (в соответствии с которым страна может рассчитывать лишь на аренду заграничных объектов).
Украинские чиновники все чаще заставляют нервничать российских ньюсмейкеров. Так называемый украинский спор бизнес-элит по поводу деприватизации вызывает настоящий переполох в Госдуме РФ. Спикер нижней палаты Парламента Борис Грызлов поручает сразу трем комитетам – по собственности, по делам СНГ и по международным делам — разобраться с угрозами российским активам. При этом по утверждению российских аналитиков и в соответствии с российско-украинскими соглашениями по поставкам газа и труб, текущая политическая ситуация не должна ущемить права российских инвесторов. Тем не менее, беспокойство едва спадает.
И только Чрезвычайный и Полномочный посол России в Украине Виктор Черномырдин сохраняет спокойствие и дух конкурентоспособности: «У меня позиция такая – я не люблю словоблудия. Они говорят: «Мы хотим в ЕС». Хотеть никому не запрещено. Но дело не в том, что в Евросоюз не принимают, а в том, что сами не готовы. Я уже четвертый год слушаю: «Хотим - не хотим». А дальше что? Я ни разу не слышал, чтобы кто-то сказал, что надо сделать Украине, чтобы вступить в Евросоюз. Никто не заявил: «Мы должны хорошо работать, зарабатывать, иметь приличные пенсии, защитить людей».
Тем временем ведущие западные издания, и желтые, и качественные, увлеченно подсчитывают спортивные клубы, марганцевые заводы, региональные энергораспределительные компании, газопроводы финансово-промышленных групп Украины, изучают биографии их владельцев. И весь мир вместе с Украиной с болельщическим интересом отслеживают последние спортивные события и ожидают, когда же старший брат Виталий даст поносить Владимиру Кличко чемпионский пояс.
Словами выдающихся сатириков, «ослепительные перспективы развернулись перед васюкинскими любителями… гнилые стены коннозаводского гнезда рухнули, и вместо них в голубое небо ушел стеклянный тридцатитрехэтажный дворец шахматной мысли»…
Масс-медиа Все новости раздела
Студенческие СМИ - перспективные рекламные площадки!
02/03/2006
21 февраля в Независимом Пресс-центре г. Москвы состоялся круглый стол «Студенческие СМИ - перспективные рекламные площадки» - первая масштабная встреча специалистов в области рекламы и руководителей агентств с главными редакторами студенческих СМИ.
Несмотря на огромный интерес рекламодателей к студенческой аудитории, рекламные возможности молодежных изданий используются в мизерных объемах. И это несмотря на то, что тиражи некоторых студенческих СМИ уже достигли 100 и даже 200 тысяч экземпляров, а студенческие порталы ежедневно посещают многие тысячи человек! По мнению организаторов, круглый стол позволил частично преодолеть барьер между рекламодателями и молодежными СМИ.
09/08/2011
16/07/2010
19/06/2010
15/03/2010
Arena-Magic Box совместно с "Меркатор" реализовали корпоративный проект для компании Lactalis
15/03/2010
11/02/2009
24/08/2008
24/08/2008
15/08/2007
На российском рынке PR-услуг появился новый игрок – коммуникационное агентство «Гуров и партнеры».
22/02/2007
17/08/2005
Рекламщики заплатят по щитам
Уже через год в пределах столичного Садового кольца не останется наземных рекламных конструкций площадью больше 10 квадратных метров. Такое поручение дал столичному комитету рекламы мэр Юрий Лужков, заслушав вчера на заседании правительства Москвы городскую целевую программу развития наружной рекламы в 2005-2007 годах. Из-за недовольства горожан засильем рекламы компании за свой счет должны заменить конструкции — таково решение столичного правительства. Наружная реклама будет развиваться в сторону уменьшения форматов. Поэтому в ближайшие полтора года в пределах Садового кольца не должно остаться традиционных рекламных щитов 3х6. Эксперты рынка прогнозируют, что если власти в полном объеме выполнят поручения мэра, то цены на «наружку» начнут расти так же быстро, как и на телерекламу – +30% ежегодно.
28/07/2005
СМИ не слезают с украинской «3-долларовой демократии»
Мировая пресса продолжает следить за дорогими машинами Андрея Ющенко и рассказывать о каждом минимальном штрафе ГАИ Украины. Министр внутренних дел Украины Юрий Луценко признал в прямом эфире канала «1+1», что сын президента Виктора Ющенко, Андрей, нарушал правила дорожного движения. «Учитывая то, что с 18 июля 2005 года работники дорожно-патрульной службы ГАИ МВД Украины получили указание, запрещающее составлять административные протоколы за правонарушения, которые не угрожают безопасности дорожного движения, инспекторы ДПС УГАИ ГУМВД Украины в Киеве сделали предупреждение, после чего водители отмеченных транспортных средств устранили правонарушение», — говорится в документе. Луценко пояснил, что нарушение заключалось в игнорировании требований знака «Остановка запрещена».
28/07/2005
Православный канал «Спас» начинает свое вещание
Общественный православный телеканал «Спас» начнет свое вещание 28 июля. Первоначально новый телеканал, создаваемый на средства частных инвесторов, будет выходить в эфир через спутник в базовом пакете «НТВ Плюс». Православная тематика будет занимать 40% эфира, а 60% составит общественное вещание. «Мы делаем упор на слове «общественный». Можно делать передачи православные по содержанию, а не только по форме», - привели в пресс-службе телеканала слова его главного редактора Ивана Демидова.